Bergenbier S.A., parte a grupului Molson Coors Beverage Company își completează portofoliul premium cu o bere în stil mediteranean, care invită consumatorii să descopere stilul de viață madrilen, El alma de Madrid, așa cum spune și sloganul. Madrí Excepcional este un lager urban, cu o abordare fusion pe piața berii, un mix echilibrat între elementele tradiționale și cele noi.
„Lansarea Madrí Excepcional este un pas important pentru Bergenbier S.A. și vine într-un moment de inflexiune pentru segmentul premium, unde vedem o tranziție tot mai evidentă a consumatorilor spre beri premium accesibile. România este una dintre piețele dinamice ale Europei Centrale și de Est, iar noi suntem unul dintre cei mai activi producători de bere din România, în materie de lansări. Madrí Excepcional este un pas important în creșterea categoriei, noul brand fiind un lager modern și urban, ce rupe tiparele tradiționale din segment. În plus, pentru partenerii noștri, noua marcă oferă o oportunitate excepțională de creștere și am încredere că va fi primită cu mare entuziasm atât de consumatori, cât și de clienți”, a punctat Mihai Voicu, General Manager Bergenbier S.A.
Identitatea vizuală Madrí Excepcional este strâns legată de Madrid – culoarea roșie, reprezentativă pentru steagul Spaniei, precum și figura Chulapo de pe etichetă, ce reflectă o grupare din Madridul secolului al XIX-lea, caracterizată printr-un stil vestimentar sofisticat, o atitudine îndrăzneață și un mod de gândire inovator.
„Suntem bucuroși să ne completăm portofoliul cu o bere atât de diferită și plină de personalitate, așa cum este Madrí Excepcional. Prin toate execuțiile brandului vom invita consumatorii să trăiască în adevăratul stil spaniol, pentru că Madrí încapsulează spiritul inovator și se adresează consumatorilor care vor să iasă din tiparele berilor premium de pe piață. Vom avea o comunicare integrată, campanii neconvenționale, vom fi prezenți la cele mai importante evenimente urbane din România, unde promitem că experiențele vor fi excepționale! ”, a completat Victor Teioșanu, Marketing Director Bergenbier S.A.
Madrí Excepcional a fost lansată în Regatul Unit în 2020, unde a cunoscut un succes uriaș, devenind în 2023 al doilea cel mai vândut brand de lager draught (la draft) în segmentul de beri internaționale ca volum de vânzări. La scurt timp după apariția sa pe piață, marca a câștigat două premii prestigioase: aur la International Beer Challenge (IBC) în 2021 și argint la World Beer Awards în același an.
În România, Madrí Excepcional este disponibilă pe piață în sticlă de 330 ml, sticlă de 500 ml, doză de aluminiu de 500 ml, draft în locațiile partenere, precum și în pachete promo de 5+1.